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      1. 产业要闻

        走进进博会|进口品牌、跨境电商、无界零售……还有哪些话题是热议焦点?

        作者:徐恒来源:中国电子报、远离城市发布时间:2018-11-07 08:12我要评论

        编者按:11月6日,“进口品牌新机遇——数字技术驱动消费升级”专场论坛在进博会期间举办,与会嘉宾围绕热点话题进行了深入探讨,请看来自一线的报道。

        中国传媒大学副教授叶明睿

        进口品牌可加速中国消费升级

        在我国消费者的进口商品消费中,长期以来国际知名品牌占据了不少品类的竞争优势。进口商品的增长可能会形成一种普遍的担忧,包括:中国品牌阵地被压缩、中国品牌美誉度遭矮化、质量评价体系受冲击等。对此,中国传媒大学副教授叶明睿指出,进口品牌与中国品牌之间是一种“引进来”与“走出去”的辩证关系。

        一方面,进口品牌在电商平台的强势表现,是我国主动扩大进口、引进优质品牌、改善消费结构的举措,电商平台促进了进口贸易便利化,带动消费升级,有助于消费品供给的品质提升。京东大数据显示,京东平台销量前30的进口品类商品中,除了母婴和智能产品的销量稳定外,在生鲜、家庭清洁、家装建材的销售商品数量上都有明显增加。此外,随着电商消费从一线、二线城市向三、四、五线城市下沉,基础设施建设、供应链效率提升等方面的逐步完善,电商平台进一步推动进口品牌在国内市场的综合表现,是未来全球商品市场的一个重要增长点。

        另一方面,进口品牌在高端化、智能化、绿色化方面具有相对优势,由此带来的新技术、新理念会带动中国市场消费升级,推动中国品牌的技术进步,反而会提升中国品牌的竞争实力。实证研究发现,进口商品使用的技术、成套设备及短缺资源推动了国内的技术进步,促进了出口产业的转型升级,最终提高了出口产品的竞争力,有利于出口的增长。可见,中国品牌与进口品牌之间并非“零和博弈”,而是可以互利共赢、相互促进。

        数据显示,进口品牌开拓或者是塑造一个新的市场增长点和市场发展方向之后,中国的制造商会迅速跟进,并且通过自己出色的制造和本地化设计跟上市场的成长。

        联合国驻华协调员罗世礼

        电商在未来会扮演越来越重要的角色

        罗世礼认为,电商在脱贫领域中提供了大量机遇。众所周知,越来越多的农产品是通过电商平台销售,越来越多的农村人使用电商平台进入市场。这可能是在十年前大家都没有亲身经历过也没有听过的,是不可想象的。我们还看到,有很多女性,通过电商渠道售卖她们制作的手工制品。所以他认为电商在当代以及未来会扮演着越来越重要的角色。它会让我们面临更多的机会,提高人们的生活水平和收入。中国的经验对其他国家来说也是一个好的榜样,中国有非:玫幕∩枋┑慕ㄉ,它会为我们创造很多机会。另外,电商在负责任的消费和生产领域也发挥着重要作用。它能够帮助我们优化生产和消费,发展低碳技术,降低碳足迹。当然,它还有一些其他技术,比如区块链技术,也是非常有益的。

        中国商业联合会会长姜明

        中国跨境电商已是全球化贸易领域的重要支撑

        当前,中国已经成为世界第二大经济体和第一大货物贸易国,综合国力和国际影响力显著增强,许多国家都把拓展中国市场作为重要的发展机遇;同时,中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,正在实现从总量扩张向结构优化的转变,对高品质产品和服务需求迫切;チ目焖俜⒄刮缇车缟桃滴裉峁┝吮憷跫,跨境电商凭借全球化、网络化、便捷、直接等优势,成为国内外贸发展新的增长点,对贸易畅通、资金融通、民心相通起到重要作用。中国跨境电商的快速发展已是全球化贸易领域的重要支撑,大量的中国网企在帮助“一带一路”沿线国家铺设基础设施,包括物流、金融服务等。

        京东集团副总裁、大数据与智能供应链事业部总裁裴健

        无界零售核心基础设施是智能供应链

        裴健认为,目前市场面临着很多机会和很多挑战,这些机会包括了用户需求多样性、多变性以及大规模的市场,但这些都对供应链产生了很大的压力。对于新时代供应链来说,我们有些什么样的机遇呢?这个机遇就在于我们要应用新的技术,应用大数据、人工智能、区块链等技术,全程追踪客户的线上线下行为,加深分析客户的整个需求,对用户需求进行精准预测,能够为客户提供更好更快的服务。

        裴健认为,在新时代的无界零售,核心基础设施就是智能供应链。智能供应链包括三部分:第一,智能消费。我们通过各种各样的方式为客户提供更懂你、更深入客户需求的模式,方便客户的购买行为。第二,智能物流。智能物流连接了客户和供应端,能够提供高效、高质量的送货服务。第三,智能供应。它能够连接客户的需求到供应端、到制造商,使得制造商及时感知市场的变化,能够生产出适合市场、适合客户的商品。

        在全球化的经营环境中,我们面临着很多新的业务挑战,其中主要有三个:第一,如何建立可信可视的环境。在这方面,我们可以通过IOT、通过高效的网络,用技术手段、低廉的成本建立多方共信,通过区块链建立一条透明、可视的供应链。第二,如何建立很快的感知互联。比如美国的一艘船,它的震动会不会符合商品的要求,如果不符合商品的要求,在这个时候就可以采取早期的措施来进行相应的干预,使得整个过程缩短时间。第三,最关键的商业挑战是我们能不能够搜集大量的数据,基于数据作出正确的商业决策。这就有赖于大数据和人工智能技术。

        尼尔森中国总裁赵新宇

        未来线上线下购物将被打通

        赵新宇认为,如今,电商成为进口产品进入中国的便利桥梁。我们知道,中国市场非常大,我们也知道,中国的市场非常复杂。每一个城市的市场和消费需求都不同,每一个城市的市场分销渠道都会不同。当一个外国品牌从传统意义上进入中国市场的时候,是要克服很多困难的。但是线上的发展,给所有进口品牌创造了一个巨大的契机,因为不需要再去走更多的复杂环节,进入中国市场变得更容易,这给国外品牌特别是那些中小品牌,创造了一个巨大的机会。

        当我们把线上和线下进口产品比重做一个比较,比如啤酒,啤酒在线下渠道里,进口产品只占3%,但是在线上可以占到40%以上。比如纸尿裤,线下进口产品占17%,线上进口产品占到27%。

        另外还有跨境购。我们的消费者不只是在国内商场里买东西,不只是在出国时买东西,还会跨境购。同样是网上购物,跨境购的金额比普通国内购的金额大很多,普通国内购金额单次消费在350元人民币,跨境购基本上是在1500元人民币以上。跨境购去年实现了150%以上的增长,增长幅度也是非常快的。

        当我们谈到市场时,我们就不能只谈线上,同时也要谈线下,因为线下毕竟还是这个市场的主流。如今电商都在做线上线下的打通,未来没有线上线下的区别。未来线上线下所有的经销商、零售商都是通的。所以当我们看到线下市场的时候,我们可以看到不同的渠道,进口商品所占的比重是不同的。线下大卖场里,进口商品贡献了44%的份额,这个渠道对于进口商品来说仍然保持了双位数的增长。这几年,国内线下市场增长最快的是便利店,便利店这个渠道在进口市场里只贡献了4%,但是它每年以33%的速度增长,所以这个也是不可忽视的渠道。


        责任编辑:赵强

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